Hoher Schmuck macht einen Roadtrip

Von Tina Isaac-Goizé

Berichterstattung aus Paris

2. Juli 2023

Vor nicht allzu langer Zeit bildeten die Präsentationen hochwertiger Juwelen auf und rund um den Place Vendôme den halbjährlichen Couture-Schauen einen glanzvollen Abschluss.

In diesem Sommer fanden jedoch bereits viele der größten Feuerwerke statt, bei denen Marken von Bulgari bis Van Cleef & Arpels ihre exklusivsten Kollektionen an exotischen Orten vorstellten.

Große Schmuckhersteller übernehmen zunehmend eine Praxis, die der Modebranche ähnelt: Sie wählen ihre Termine für aufwändige Veranstaltungen selbst aus und fliegen dann Top-Kunden, Influencer und Redakteure für ein paar Tage mit Cocktails, Canapés und Cabochons ein. Es sieht alles ziemlich nach den extravaganten Kreuzfahrt- (oder Resort-)Präsentationen aus, die seit dem Ende der Pandemie mit aller Macht zurückgekehrt sind.

Während die Verbindung zwischen einer hochwertigen Schmuckkollektion und dem Umfeld, in dem sie präsentiert wird, schwach sein kann, schrieb Luca Solca, Luxusanalyst bei Sanford C. Bernstein in der Schweiz, in einer E-Mail, dass solche Veranstaltungen es Marken ermöglichen, ihre Kunden „über jedes Maß hinaus, das wir erreichen, zu verwöhnen“. wissen."

„Dies ist Teil einer bewussten Eskalation, die Megamarken vorantreiben, um die Konkurrenz in den Schatten zu stellen“, fügte er hinzu. „Sie können sich kein Flaggschiff, große Wandershows und hochkarätige VIP-Unterhaltung in allen Teilen der Welt leisten? Dann kann man nicht in der ersten Liga spielen.“

In dieser Saison begannen die Luxusreisen im Mai mit der Enthüllung der Mediterranea-Kollektion von Bulgari in Venedig.

Das Haus übernahm für eine Woche den Palazzo Soranzo Van Axel aus dem 15. Jahrhundert und installierte orientalische Teppiche, juwelenfarbene Sonderstoffe der venezianischen Firma Rubelli und Skulpturen des Glasmachers Venini, um einen großzügigen Ausstellungsraum zu schaffen. Ein interaktives, von künstlicher Intelligenz gesteuertes Juwelenherstellungserlebnis war Teil der Unterhaltung, und NFTs wurden mit Juwelen wie dem Yellow Diamond Hypnosis verkauft, einer Schlangenkette aus Weißgold, die sich um einen 15,5-Karat-Diamanten im Birnenschliff in intensivem Gelb windet.

Das Hauptereignis war eine Gala im Dogenpalast zu Ehren des 75. Jahrestages von Bulgaris charakteristischem Serpenti-Design, eine Feier, die Ende letzten Jahres begann und bis zum ersten Quartal 2024 dauern soll. Die Markenbotschafterinnen Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas und Lisa Manobal von der K-Pop-Gruppe Blackpink begleiteten die Gäste auf dem Balkon des Palazzo zu einer mit Edelsteinen beladenen Modenschau, orchestriert von der Moderedakteurin und Stylistin Carine Roitfeld.

Von den 400 Juwelen in Venedig hätten 90 einen Preis von mehr als einer Million Euro, so die Marke. Und während Bulgari es ablehnte, sich zu den Verkäufen zu äußern, scheint die Veranstaltung ein Social-Media-Hit gewesen zu sein: Drei Posts von Frau Manobal, die ihre „unvergessliche Nacht in Venedig“ dokumentieren, erhielten mehr als 30,2 Millionen Likes, während zwei Posts von Zendaya in der Yellow Diamond Hypnosis mehr als 30,2 Millionen Likes erhielten insgesamt mehr als 15 Millionen.

In dieser Saison präsentierten sowohl Christian Dior als auch Louis Vuitton ihre bisher größten Schmuckkollektionen.

Für seine 170-teilige Kollektion mit dem Titel „Les Jardins de la Couture“ gestaltete Dior am 3. Juni einen Laufsteg auf einem Gartenweg in der Villa Erba, dem ehemaligen Wohnsitz des italienischen Filmregisseurs Luchino Visconti am Comer See, und schickte 40 Modelle mit Blumenschmuck aus Themen von Victoire de Castellane, der Kreativdirektorin für Schmuck des Hauses, und Couture-Outfits von Maria Grazia Chiuri, der Kreativdirektorin der Dior-Damenkollektionen.