Hoher Schmuck unternimmt einen Roadtrip

Von Tina Isaac-Goizé

Berichterstattung aus Paris

2. Juli 2023

Vor nicht allzu langer Zeit brachten die Präsentationen des hohen Schmucks an und um Platz Vendôme die halbjährlichen Couture -Shows in ein schillerndes Finale.

In diesem Sommer sind jedoch viele der größten Feuerwerkskörper bereits aufgetreten, und Marken von Bulgari bis Van Cleef & Arpels haben ihre exklusivsten Sammlungen an exotischen Orten eingeführt.

Große Schmuckhersteller veranstalten zunehmend eine modisch-artige Praxis, wählen ihre eigenen Daten für aufwändige Veranstaltungen aus und fliegen dann für ein paar Tage mit Cocktails, Canapés und Cabochons mit Top-Kunden, Influencern und Redakteuren. Es sieht alles sehr nach den extravaganten Kreuzfahrten (oder Resort) aus, die seit dem Abschluss der Pandemie mit Rache zurückgekehrt sind.

Während der Zusammenhang zwischen einer Hochschmucksammlung und dem Umfeld, in dem sie enthüllt wird, schwach sein kann, schrieb Luca Solca, ein Luxusanalyst bei Sanford C. Bernstein in der Schweiz, in einer E -Mail, dass solche Ereignisse Marken „über jedes Niveau hinausgehen“ verwöhnen ließen.

"Dies ist ein Teil einer absichtlichen Eskalation, dass Mega-Marken fahren, um Konkurrenten im Staub zu lassen", fügte er hinzu. "Sie können sich kein wegweisendes Flaggschiff, wichtige Wandershows und hochkarätige VIP-Unterhaltung in den vier Ecken der Welt leisten? Dann können Sie nicht in der Premier League spielen."

In dieser Saison begannen die Uber-Luxury-Reisen im Mai, als Bulgari seine Mediterranea-Kollektion in Venedig enthüllte.

Das Haus übernahm eine Woche lang den Palazzo Soranzo Van Axel aus dem 15. Jahrhundert und installierte orientalische Teppiche, kundenspezifische Stoffe der Venezianischen Firma Rubelli und Skulpturen des Glasmachers Venini, um einen verschwenderischen Ausstellungsraum zu kreieren. Ein interaktives Erlebnis für die Juwelenherstellung, das von künstlicher Intelligenz angetrieben wurde, war Teil der Unterhaltung, und NFTs wurden mit Juwelen wie der Yellow Diamond Hypnose verkauft, einer Halskette aus Weißgold, die um einen 15,5-Karat-Birnen-Cut-Firnen-intensiven gelben Diamant gekocht wurde.

Das Hauptereignis war eine Gala im Doge's Palace, um den 75. Jahrestag von Bulgaris charakteristischem Serpenti-Design zu ehren, eine Feier, die Ende letzten Jahres begann und das erste Viertel von 2024 durchläuft. Gem-beladene Runway-Show-Show, die vom Moderedakteur und Stylistin Carine Roitfeld orchestriert wurde.

Von den 400 Juwelen in Venedig hatten 90 einen Preis von mehr als einer Million Euro, sagte die Marke. Und während Bulgari es ablehnte, den Umsatz zu äußern, scheint die Veranstaltung ein sozialer Medien -Hit gewesen zu sein: Drei Beiträge von Frau Manobal, die ihre „unvergessliche Nacht in Venedig“ aufzeichneten, erhielten mehr als 30,2 Millionen Likes, während zwei Beiträge von Zendaya in der Yellow Diamond -Hypnose insgesamt mehr als 15 Millionen waren.

In dieser Saison präsentierten sowohl Christian Dior als auch Louis Vuitton bisher ihre größten Hochschmucksammlungen.

For its 170-piece collection called Les Jardins de la Couture, Dior created a runway on June 3 on a garden path at Villa Erba, the former Lake Como home of the Italian film director Luchino Visconti, and sent out 40 models wearing gems in floral themes by Victoire de Castellane, the house's creative director of jewelry, and couture outfits by Maria Grazia Chiuri, the creative director of Dior women's collections.