Haute Joaillerie auf Roadtrip

Von Tina Isaac-Goizé

Berichterstattung aus Paris

2. Juli 2023

Vor nicht allzu langer Zeit bildeten die Präsentationen hochwertiger Juwelen auf und um den Place Vendôme den glanzvollen Abschluss der halbjährlichen Couture-Schauen.

In diesem Sommer haben viele der größten Feuerwerke jedoch bereits stattgefunden, als Marken von Bulgari bis Van Cleef & Arpels ihre exklusivsten Kollektionen an exotischen Orten vorstellten.

Große Schmuckhersteller übernehmen zunehmend eine Praxis, die der Modebranche ähnelt: Sie wählen die Termine für aufwendige Events selbst und lassen dann Top-Kunden, Influencer und Redakteure für ein paar Tage mit Cocktails, Canapés und Cabochons einfliegen. Das Ganze erinnert stark an die extravaganten Kreuzfahrt- (oder Resort-)Präsentationen, die seit dem Abklingen der Pandemie mit voller Wucht zurückgekehrt sind.

Während die Verbindung zwischen einer hochwertigen Schmuckkollektion und dem Rahmen, in dem sie präsentiert wird, schwach sein kann, schrieb Luca Solca, Luxusanalyst bei Sanford C. Bernstein in der Schweiz, in einer E-Mail, dass Marken bei solchen Events ihre Kunden „über jedes uns bekannte Maß hinaus“ verwöhnen könnten.

„Dies ist Teil einer bewussten Eskalation, die Megamarken vorantreiben, um ihre Konkurrenten hinter sich zu lassen“, fügte er hinzu. „Sie können sich kein Flaggschiff, keine großen Wanderausstellungen und keine hochkarätige VIP-Unterhaltung in aller Welt leisten? Dann können Sie nicht in der ersten Liga spielen.“

In dieser Saison begannen die Reisen in die Welt des Luxus im Mai mit der Vorstellung der Mediterranea-Kollektion von Bulgari in Venedig.

Das Haus übernahm für eine Woche den Palazzo Soranzo Van Axel aus dem 15. Jahrhundert und installierte Orientteppiche, juwelenfarbene Spezialstoffe der venezianischen Firma Rubelli und Skulpturen des Glasmachers Venini, um einen großzügigen Ausstellungsraum zu schaffen. Ein interaktives Juweliererlebnis mit künstlicher Intelligenz war Teil der Unterhaltung, und NFTs wurden mit Juwelen wie der Yellow Diamond Hypnosis verkauft, einer Schlangenkette aus Weißgold, die sich um einen 15,5-karätigen, intensiv gelben Diamanten im Tropfenschliff windet.

Das Hauptereignis war eine Gala im Dogenpalast zu Ehren des 75. Jahrestags des charakteristischen Serpenti-Designs von Bulgari. Die Feierlichkeiten begannen Ende letzten Jahres und sollen bis zum ersten Quartal 2024 andauern. Die Markenbotschafterinnen Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas und Lisa Manobal von der K-Pop-Gruppe Blackpink trafen sich mit den Gästen auf dem Balkon des Palazzo für eine mit Juwelen beladene Modenschau, die von der Moderedakteurin und Stylistin Carine Roitfeld orchestriert wurde.

Von den 400 Juwelen in Venedig hätten 90 einen Wert von über einer Million Euro, teilte die Marke mit. Und während Bulgari sich nicht zu den Verkaufszahlen äußern wollte, scheint die Veranstaltung ein Social-Media-Hit gewesen zu sein: Drei Posts von Frau Manobal, die ihre „unvergessliche Nacht in Venedig“ schilderten, erhielten mehr als 30,2 Millionen Likes, während zwei Posts von Zendaya in der „Yellow Diamond Hypnosis“ insgesamt mehr als 15 Millionen Likes erzielten.

In dieser Saison präsentierten sowohl Christian Dior als auch Louis Vuitton ihre bislang größten Schmuckkollektionen.

Für seine 170-teilige Kollektion mit dem Titel „Les Jardins de la Couture“ gestaltete Dior am 3. Juni einen Laufsteg auf einem Gartenweg der Villa Erba, dem ehemaligen Haus des italienischen Filmregisseurs Luchino Visconti am Comer See, und schickte 40 Models mit Edelsteinen mit Blumenmotiven von Victoire de Castellane, der Kreativdirektorin für Schmuck des Hauses, und Couture-Outfits von Maria Grazia Chiuri, der Kreativdirektorin der Dior-Damenkollektionen, auf den Laufsteg.