Als führender Anbieter von Naturdiamanten hält De Beers ein Drittel des Marktanteils und liegt damit vor dem russischen Unternehmen Alrosa. Das Unternehmen ist sowohl Bergbauunternehmen als auch Einzelhändler und verkauft Diamanten über Drittanbieter und eigene Verkaufsstellen. De Beers erlebte in den letzten zwei Jahren jedoch eine Phase der Flaute, in der der Markt stark zurückging. Ein Grund dafür ist der starke Rückgang der Verkäufe von Naturdiamanten im Hochzeitsmarkt. Dieser ist auf im Labor gezüchtete Diamanten zurückzuführen, die einen enormen Preisdruck ausüben und den Markt für Naturdiamanten allmählich erobern.
Immer mehr Schmuckmarken investieren verstärkt in den Bereich der im Labor gezüchteten Diamanten, um sich ein Stück vom Kuchen abzuschneiden. Sogar De Beers hatte die Idee, die Verbrauchermarke Lightbox zur Herstellung von im Labor gezüchteten Diamanten zu gründen. Kürzlich kündigte De Beers jedoch eine umfassende strategische Neuausrichtung an: Die Produktion von im Labor gezüchteten Diamanten für die Verbrauchermarke Lightbox wird eingestellt und der Fokus wird auf die Produktion und den Verkauf von natürlichen, geschliffenen Diamanten gelegt. Diese Entscheidung markiert die Verlagerung des Schwerpunkts von De Beers von im Labor gezüchteten Diamanten hin zu natürlichen Diamanten.
Beim Frühstückstreffen von JCK in Las Vegas sagte De Beers-CEO Al Cook: „Wir sind überzeugt, dass der Wert von Labordiamanten nicht in der Schmuckindustrie, sondern in ihrem technischen Aspekt liegt.“ De Beers verlagert seinen Fokus auf die Industrie: Element Six wird strukturell optimiert und seine drei CVD-Fabriken (Chemical Vapor Deposition) in eine 94 Millionen Dollar teure Anlage in Portland, Oregon, integriert. Durch diese Umgestaltung wird die Anlage zu einem Technologiezentrum für die Produktion von Diamanten für industrielle Anwendungen. Cook erklärte weiter, das Ziel von De Beers sei es, Element Six zum „führenden Anbieter synthetischer Diamanttechnologielösungen“ zu machen. Er betonte: „Wir werden alle unsere Ressourcen darauf konzentrieren, ein CVD-Zentrum von Weltklasse zu schaffen.“ Diese Ankündigung markiert das Ende der sechsjährigen Produktionstätigkeit von De Beers im Labor für die Schmucklinie Lightbox. Zuvor hatte sich Element Six auf die Synthese von Diamanten für Industrie- und Forschungsanwendungen konzentriert.
Im Labor gezüchtete Diamanten sind ein Produkt menschlicher Weisheit und fortschrittlicher Technologie. Sie werden unter präzisen Bedingungen im Labor gezüchtet, um den Entstehungsprozess natürlicher Diamanten zu simulieren. Aussehen, chemische und physikalische Eigenschaften von im Labor gezüchteten Diamanten sind nahezu identisch mit denen natürlicher Diamanten und übertreffen diese in manchen Fällen sogar. So lassen sich beispielsweise Größe und Farbe des Diamanten im Labor durch veränderte Zuchtbedingungen anpassen. Diese Anpassungsfähigkeit erleichtert es, mit im Labor gezüchteten Diamanten individuelle Bedürfnisse zu erfüllen. Das Kerngeschäft von De Beers ist seit jeher der Abbau natürlicher Diamanten, der die Grundlage für alles bildet.
Im vergangenen Jahr befand sich die globale Diamantenindustrie in einer Krise, und die Rentabilität von De Beers war gefährdet. Doch selbst in dieser Situation äußerte sich Al Cook (CEO von De Beers) nie negativ über die Zukunft des Rohdiamantenmarktes und setzte seine Zusammenarbeit mit Afrika fort und investierte in die Sanierung mehrerer Diamantenminen.
Auch De Beers hat neue Anpassungen vorgenommen.
Das Unternehmen wird alle Aktivitäten in Kanada (mit Ausnahme der Gahcho Kue-Mine) einstellen und Investitionen in Projekte mit hoher Rendite priorisieren, wie etwa die Kapazitätserweiterung der Venetia-Untertagemine in Südafrika und den Fortschritt der Jwaneng-Untertagemine in Botswana. Die Explorationsarbeiten werden sich auf Angola konzentrieren.
Das Unternehmen wird sich von Vermögenswerten, die nicht mit Diamanten zu tun haben, und nicht strategischem Eigenkapital trennen und nicht zum Kerngeschäft gehörende Projekte aufschieben, um das Ziel zu erreichen, jährliche Kosten in Höhe von 100 Millionen US-Dollar einzusparen.
De Beers wird im Jahr 2025 mit den Interessenten einen neuen Liefervertrag aushandeln.
Ab der zweiten Jahreshälfte 2024 wird der Bergbaukonzern die Berichterstattung seiner Verkaufsergebnisse nach Chargen einstellen und stattdessen auf detailliertere Quartalsberichte umstellen. Cook erklärte, man wolle damit der Forderung von Branchenmitgliedern und Investoren nach „verbesserter Transparenz und reduzierter Berichtshäufigkeit“ nachkommen.
Forevermark wird sich wieder auf den indischen Markt konzentrieren. De Beers wird ebenfalls seine Aktivitäten ausweiten und seine Luxusmarke De Beers Jewellers weiterentwickeln. Sandrine Conze, CEO von De Beers, sagte auf der JCK-Veranstaltung: „Diese Marke ist derzeit eher kühl – man könnte sagen, sie ist etwas zu künstlich. Deshalb müssen wir sie emotionaler gestalten und den einzigartigen Charme von De Beers Jewellers wirklich zum Ausdruck bringen.“ Das Unternehmen plant die Eröffnung eines Flagship-Stores in der berühmten Rue de la Paix in Paris.
Veröffentlichungszeit: 23. Juli 2024