Als führender Anbieter von Naturdiamanten hält De Beers ein Drittel des Marktanteils vor dem russischen Unternehmen Alrosa. Das Unternehmen ist sowohl Bergbauunternehmen als auch Einzelhändler und verkauft Diamanten über Drittanbieter und eigene Verkaufsstellen. De Beers erlebte in den letzten zwei Jahren jedoch eine Phase der Marktschwäche. Ein Grund dafür ist der starke Rückgang der Verkäufe von Naturdiamanten im Hochzeitsmarkt. Dieser ist auf im Labor gezüchtete Diamanten zurückzuführen, die den Preis stark beeinflussen und den Markt für Naturdiamanten allmählich erobern.
Immer mehr Schmuckmarken investieren verstärkt in den Bereich der Labordiamanten, um sich ein Stück vom Kuchen abzuschneiden. Auch De Beers hatte die Idee, die Verbrauchermarke Lightbox zur Herstellung von Labordiamanten zu gründen. Kürzlich kündigte De Beers jedoch eine umfassende strategische Neuausrichtung an: Die Produktion von Labordiamanten für die Verbrauchermarke Lightbox wird eingestellt und der Fokus wird auf die Produktion und den Vertrieb von natürlichen, geschliffenen Diamanten gelegt. Diese Entscheidung markiert die Fokussierung von De Beers von Labordiamanten auf natürliche Diamanten.
Beim Frühstückstreffen von JCK in Las Vegas sagte De Beers-CEO Al Cook: „Wir sind fest davon überzeugt, dass der Wert von Labordiamanten eher in ihrem technischen Aspekt als in der Schmuckindustrie liegt.“ De Beers verlagert seinen Fokus auf Labordiamanten auf den Industriesektor. Der Geschäftsbereich Element Six wird strukturell optimiert und seine drei CVD-Fabriken (Chemical Vapor Deposition) in eine 94 Millionen Dollar teure Anlage in Portland, Oregon, integriert. Durch diese Transformation wird die Anlage zu einem Technologiezentrum für die Produktion von Diamanten für industrielle Anwendungen. Cook erklärte weiter, das Ziel von De Beers sei es, Element Six zum „führenden Anbieter synthetischer Diamanttechnologielösungen“ zu machen. Er betonte: „Wir werden alle unsere Ressourcen bündeln, um ein CVD-Zentrum von Weltklasse zu schaffen.“ Diese Ankündigung markiert das Ende der sechsjährigen Produktionsgeschichte von Labordiamanten für die Schmucklinie Lightbox von De Beers. Zuvor hatte sich Element Six auf die Synthese von Diamanten für Industrie- und Forschungsanwendungen konzentriert.
Labordiamanten sind ein Produkt menschlicher Weisheit und fortschrittlicher Technologie. Sie werden unter präzisen Bedingungen im Labor gezüchtet, um den Entstehungsprozess natürlicher Diamanten zu simulieren. Aussehen, chemische und physikalische Eigenschaften von Labordiamanten sind nahezu identisch mit denen natürlicher Diamanten und übertreffen diese in manchen Fällen sogar. So lassen sich beispielsweise Größe und Farbe des Diamanten im Labor durch veränderte Züchtungsbedingungen anpassen. Diese Anpassungsfähigkeit erleichtert es, individuelle Bedürfnisse zu erfüllen. Das Kerngeschäft von De Beers ist seit jeher der Abbau natürlicher Diamanten, der die Grundlage für alles bildet.
Im vergangenen Jahr befand sich die globale Diamantenindustrie in einer Krise, und die Rentabilität von De Beers war gefährdet. Doch selbst in dieser Situation äußerte sich Al Cook (CEO von De Beers) nie negativ zur Zukunft des Rohdiamantenmarktes und setzte seine Zusammenarbeit mit Afrika und die Investition in die Sanierung mehrerer Diamantenminen fort.
Auch De Beers nahm neue Anpassungen vor.
Das Unternehmen wird alle Aktivitäten in Kanada (mit Ausnahme der Gahcho-Kue-Mine) einstellen und Investitionen in renditestarke Projekte priorisieren, wie beispielsweise die Kapazitätserweiterung der Venetia-Untertagemine in Südafrika und den Ausbau der Jwaneng-Untertagemine in Botswana. Die Explorationsarbeiten werden sich auf Angola konzentrieren.
Das Unternehmen wird sich von Vermögenswerten, die nicht mit Diamanten zu tun haben, und nicht strategischem Eigenkapital trennen und nicht zum Kerngeschäft gehörende Projekte aufschieben, um das Ziel zu erreichen, jährliche Kosten in Höhe von 100 Millionen US-Dollar einzusparen.
De Beers wird im Jahr 2025 mit den Interessenten einen neuen Liefervertrag aushandeln.
Ab der zweiten Jahreshälfte 2024 wird der Bergbaukonzern die Berichterstattung der Verkaufsergebnisse nach Chargen einstellen und stattdessen auf detailliertere Quartalsberichte umstellen. Cook erklärte, damit wolle man dem Ruf von Branchenmitgliedern und Investoren nach „verbesserter Transparenz und reduzierter Berichtshäufigkeit“ nachkommen.
Forevermark wird sich wieder auf den indischen Markt konzentrieren. De Beers wird ebenfalls seine Aktivitäten ausbauen und seine Luxusmarke De Beers Jewellers weiterentwickeln. Sandrine Conze, CEO von De Beers, sagte auf der JCK-Veranstaltung: „Diese Marke ist derzeit eher kühl – man könnte sagen, sie ist etwas zu künstlich. Deshalb müssen wir sie emotionaler gestalten und den einzigartigen Charme von De Beers Jewellers wirklich zum Ausdruck bringen.“ Das Unternehmen plant die Eröffnung eines Flagship-Stores in der berühmten Rue de la Paix in Paris.
Beitragszeit: 23. Juli 2024