Als Spitzenreiter in der Naturdiamantenbranche hält De Beers ein Drittel des Marktanteils und liegt damit vor dem russischen Unternehmen Alrosa. Es ist sowohl ein Bergbauunternehmen als auch ein Einzelhändler und verkauft Diamanten über Dritthändler und eigene Verkaufsstellen. Allerdings erlebte De Beers in den letzten zwei Jahren einen „Winter“, in dem der Markt sehr träge wurde. Einer davon ist der starke Rückgang der Verkäufe von Naturdiamanten auf dem Hochzeitsmarkt, der eigentlich auf im Labor gezüchtete Diamanten zurückzuführen ist, mit enormen Auswirkungen auf die Preise und einer allmählichen Besetzung des Marktes für Naturdiamanten.
Immer mehr Schmuckmarken erhöhen auch ihre Investitionen in den Bereich des Schmucks mit im Labor gezüchteten Diamanten und möchten ein Stück vom Kuchen abgeben. Sogar De Beers hatte die Idee, die Verbrauchermarke Lightbox zu gründen, um im Labor gezüchtete Diamanten herzustellen. Kürzlich kündigte De Beers jedoch eine umfassende strategische Anpassung an und beschloss, die Produktion von im Labor gezüchteten Diamanten für seine Verbrauchermarke Lightbox einzustellen und sich auf die Produktion und den Verkauf von natürlichen, geschliffenen Diamanten zu konzentrieren. Diese Entscheidung markiert die Verlagerung des Fokus von De Beers von im Labor gezüchteten Diamanten hin zu natürlichen Diamanten.
Beim JCK-Frühstückstreffen in Las Vegas sagte Al Cook, CEO von De Beers: „Wir sind fest davon überzeugt, dass der Wert von im Labor gezüchteten Diamanten eher in ihrem technischen Aspekt als in der Schmuckindustrie liegt.“ De Beers verlagert seinen Schwerpunkt bei im Labor gezüchteten Diamanten auf den Industriesektor und führt in seinem Element Six-Geschäft eine Strukturoptimierung durch, bei der seine drei Fabriken für chemische Gasphasenabscheidung (CVD) in eine 94-Millionen-Dollar-Anlage in Portland, Oregon, integriert werden. Durch diesen Umbau wird die Anlage in ein Technologiezentrum umgewandelt, das sich auf die Herstellung von Diamanten für industrielle Anwendungen konzentriert. Cook erklärte weiter, dass es das Ziel von De Beers sei, Element Six zum „Marktführer bei Lösungen im Bereich der synthetischen Diamanttechnologie“ zu machen. Er betonte: „Wir werden alle unsere Ressourcen konzentrieren, um ein CVD-Zentrum der Weltklasse zu schaffen.“ Diese Ankündigung markiert das Ende der sechsjährigen Reise von De Beers, im Labor gezüchtete Diamanten für seine Lightbox-Schmucklinie herzustellen. Zuvor hatte sich Element Six auf die Synthese von Diamanten für Industrie- und Forschungsanwendungen konzentriert.
Im Labor gezüchtete Diamanten, ein Produkt menschlicher Weisheit und fortschrittlicher Technologie, sind Kristalle, die durch die präzise Kontrolle verschiedener Bedingungen in einem Labor gezüchtet werden, um den Entstehungsprozess natürlicher Diamanten zu simulieren. Das Aussehen, die chemischen Eigenschaften und die physikalischen Eigenschaften von im Labor gezüchteten Diamanten sind fast identisch mit denen natürlicher Diamanten, und in einigen Fällen übertreffen im Labor gezüchtete Diamanten sogar natürliche Diamanten. In einem Labor können beispielsweise Größe und Farbe des Diamanten durch Änderung der Kultivierungsbedingungen angepasst werden. Diese Anpassbarkeit macht es für im Labor gezüchtete Diamanten einfacher, individuelle Bedürfnisse zu erfüllen. Das Kerngeschäft von De Beers war schon immer der Abbau natürlicher Diamanten, der die Grundlage für alles bildet.
Im vergangenen Jahr befand sich die globale Diamantenindustrie in einer Krise und die Rentabilität von De Beers war gefährdet. Doch selbst in einer solchen Situation hat Al Cook (CEO von De Beers) nie eine negative Haltung gegenüber der Zukunft des Rohmarktes geäußert und weiterhin mit Afrika interagiert und in die Renovierung mehrerer Diamantenminen investiert.
Auch De Beers nahm neue Anpassungen vor.
Das Unternehmen wird alle Aktivitäten in Kanada einstellen (mit Ausnahme der Gahcho Kue-Mine) und Investitionen in renditestarke Projekte priorisieren, wie etwa die Kapazitätserweiterung der Venetia-Untertagemine in Südafrika und den Fortschritt der Jwaneng-Untertagemine in Botswana. Der Schwerpunkt der Explorationsarbeiten wird auf Angola liegen.
Das Unternehmen wird sich von Nicht-Diamanten-Vermögenswerten und nicht-strategischem Eigenkapital trennen und nicht zum Kerngeschäft gehörende Projekte zurückstellen, um das Ziel zu erreichen, 100 Millionen US-Dollar an jährlichen Kosten einzusparen.
De Beers wird im Jahr 2025 einen neuen Liefervertrag mit Interessenten aushandeln.
Ab der zweiten Hälfte des Jahres 2024 wird der Bergmann die Verkaufsergebnisse nicht mehr nach Chargen melden, sondern auf detailliertere vierteljährliche Berichte umsteigen. Cook erklärte, dass damit der Forderung von Branchenmitgliedern und Investoren nach „verbesserter Transparenz und geringerer Berichtshäufigkeit“ nachgekommen werden solle.
Forevermark wird sich wieder auf den indischen Markt konzentrieren. De Beers wird außerdem seine Geschäftstätigkeit erweitern und seine High-End-Verbrauchermarke De Beers Jewellers „entwickeln“. Sandrine Conze, CEO der Marke De Beers, sagte bei der JCK-Veranstaltung: „Diese Marke ist derzeit etwas cool – man könnte sagen, sie ist etwas zu technisch. Deshalb müssen wir sie emotionaler machen und den einzigartigen Charme der Marke wirklich freisetzen.“ Marke De Beers Jewelers. Das Unternehmen plant die Eröffnung eines Flagship-Stores in der berühmten Rue de la Paix in Paris.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 23. Juli 2024