Der internationale Diamantengigant De Beers steckte in den letzten Jahren in großen Schwierigkeiten, wurde von einer Reihe negativer Faktoren heimgesucht und hat den größten Diamantenvorrat seit der Finanzkrise 2008 angehäuft.
Für das Marktumfeld war der anhaltende Nachfragerückgang in den wichtigsten Ländern ein schwerer Schlag. Das Aufkommen von im Labor gezüchteten Diamanten verschärfte den Wettbewerb. Die Auswirkungen der Coronavirus-Pandemie führten zu einem starken Rückgang der Eheschließungen und damit zu einem drastischen Rückgang der Nachfrage nach Diamanten auf dem Hochzeitsmarkt. Dieser dreifache Schock ließ den Lagerbestand des weltgrößten Diamantenproduzenten De Beers auf rund 2 Milliarden US-Dollar ansteigen.
Al Cook, CEO von De Beers, sagte unverblümt: „Die Rohdiamantenverkäufe in diesem Jahr sind wirklich nicht optimistisch.“
Rückblickend war De Beers einst der dominierende Akteur in der Diamantenindustrie und kontrollierte in den 1980er Jahren 80 % der weltweiten Diamantenproduktion.
In den 1980er Jahren kontrollierte De Beers 80 % der weltweiten Diamantenproduktion und auch heute noch deckt das Unternehmen etwa 40 % des weltweiten Angebots an natürlichen Diamanten ab, was es zu einem bedeutenden Akteur in der Branche macht.
Angesichts sukzessiver Umsatzrückgänge setzte De Beers alle Hebel in Bewegung. Einerseits musste das Unternehmen auf Preissenkungen zurückgreifen, um Kunden anzulocken; andererseits versuchte es, das Diamantenangebot zu kontrollieren, um die Marktpreise zu stabilisieren. Das Unternehmen kürzte die Produktion seiner Minen im Vergleich zum Vorjahr um rund 20 Prozent und musste bei seiner letzten Auktion in diesem Monat die Preise senken.
Der Einfluss von De Beers auf dem Rohdiamantenmarkt ist nicht zu unterschätzen. Das Unternehmen organisiert jährlich zehn aufwendige Verkaufsveranstaltungen. Dank seiner umfassenden Branchenkenntnis und Marktkontrolle bleibt Käufern oft nichts anderes übrig, als die von De Beers angebotenen Preise und Mengen zu akzeptieren. Quellen zufolge liegen die Preise des Unternehmens selbst mit den Preissenkungen immer noch über denen auf dem Sekundärmarkt.
Während der Diamantenmarkt derzeit in einer tiefen Krise steckt, hatte De Beers‘ Muttergesellschaft Anglo American die Idee, das Unternehmen als eigenständiges Unternehmen auszugliedern. In diesem Jahr lehnte Anglo American ein Übernahmeangebot von BHP Billiton in Höhe von 49 Milliarden Dollar ab und verpflichtete sich zum Verkauf von De Beers. Duncan Wanblad, Vorstandsvorsitzender von Anglo American, warnte jedoch vor den Schwierigkeiten einer Veräußerung von De Beers – sei es durch einen Verkauf oder einen Börsengang – angesichts der aktuellen Schwäche des Diamantenmarktes.
Um den Umsatz anzukurbeln, startete De Beers im Oktober eine neue Marketingkampagne mit dem Schwerpunkt „natürliche Diamanten“.
Im Oktober startete De Beers eine Marketingkampagne mit dem Schwerpunkt „natürliche Diamanten“, wobei der kreative und taktische Ansatz an die berüchtigten Werbekampagnen des Unternehmens in der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts erinnerte.
Cook, der seit Februar 2023 an der Spitze von De Beers steht, sagte, das Unternehmen werde im Zusammenhang mit einer möglichen Abspaltung von De Beers seine Investitionen in Werbung und Einzelhandel erhöhen und verfolge den ehrgeizigen Plan, sein globales Filialnetz rasch von derzeit 40 auf 100 Geschäfte zu erweitern.
Cook erklärte selbstbewusst: „Der Neustart dieser massiven Kategorie-Marketingkampagne … ist meiner Meinung nach ein deutliches Zeichen dafür, wie das unabhängige De Beers aussehen wird. Meiner Ansicht nach ist jetzt der perfekte Zeitpunkt, das Marketing voranzutreiben und den Markenaufbau und die Einzelhandelsexpansion voll zu unterstützen, auch wenn wir gleichzeitig unsere Investitionen in Kapital und Bergbau reduzieren.“
Cook ist zudem überzeugt, dass im nächsten Jahr mit einer „allmählichen Erholung“ der weltweiten Diamantennachfrage zu rechnen sei. Er bemerkte: „Wir haben im Oktober und November erste Anzeichen einer Erholung im US-Einzelhandel beobachtet.“ Dies basiert auf Kreditkartendaten, die einen Aufwärtstrend bei Schmuck- und Uhrenkäufen zeigen.
Der unabhängige Branchenanalyst Paul Zimnisky prognostiziert unterdessen, dass die Rohdiamantenverkäufe von De Beers im laufenden Jahr voraussichtlich noch um rund 20 % sinken werden, nachdem es 2023 bereits zu einem starken Umsatzrückgang von 30 % gekommen war. Es ist jedoch ermutigend zu sehen, dass sich der Markt bis 2025 voraussichtlich erholen wird.
Beitragszeit: 02.01.2025